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97国际 x 阿里云《2026全球AI营销趋势与价值白皮书·前瞻版》于AWA重磅宣布

12月3日，由97国际团结Affiliate World Asia（AWA）倾力打造的AI Spark Night官方派关于泰国·曼谷拉开帷幕。聚焦同盟营销与电商增添，今年的AI Spark Night成为全球营销人捕获行业趋势、验证实战要领和寻找下一阶段增添引擎的要害场域。派对现场，由97国际与阿里云团结提倡，Google、PubMatic、BigoAds、realme、像素绽放、扬帆出海等行业先锋力量配合加入的《2026全球AI营销趋势与价值白皮书·前瞻版》（以下简称：白皮书）同期宣布。

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从算法竞价的硝烟到全域增添的角逐，从社交裂变的急流到短视频爆发的怒潮......已往十年，全球营销的叙事险些被“规模”主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，一连追逐那条更快、更陡的增添曲线。然而，当AI手艺迭代与全球化历程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增添逻辑将怎样被重写？

《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》旨在系统解构AI重塑全球营销的底层逻辑，纪录这场智能浪潮的真实历程，助力更多品牌在Agentic AI时代的浪潮中，找到属于自己的全球化增添路径。此次率先宣布的前瞻版，更是汇聚了行业生态多位顶级专家的前沿洞察与实战履历，希望以此为行业生长提供一张通往未来的探索地图

01 智能化浪潮重塑增添逻辑：AI成为全球营销新底座

当下，陪同着新一轮手艺浪潮的席卷而来，全球经济增添引擎正悄然换挡。白皮书显示，2021-2030年间，人工智能带来的劳动生产率提升预计将孝顺全球GDP增添的 55%以上。这意味着，AI不再只是提升效率的工具，而正在成为全球经济增添的焦点驱动力。

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在白皮书开篇专家看法部分，阿里云智能集团董事长兼首席执行官 吴永铭指出：未来，险些所有链接真实天下的工具接口都将与大模子举行链接，所有用户需求和行业应用将会通过大模子相关工具执行使命， LLM将会是承载用户、软件 与 AI盘算资源交互调理的中心层，成为AI时代的OS。大模子将会吞噬软件。大模子作为下一代的操作系统，将允许任何人用自然语言，创造无限多的应用。未来险些所有与盘算天下打交道的软件可能都是由大模子爆发的Agent, 而不是现在的商业软件。潜在的开发者将从几万万酿成数亿规模。以前由于软件开发的本钱问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来酿成商业化的软件系统。未来所有终端用户都可以通过大模子这样的工具来知足自己的需求。

像素绽放首创人&CEO 赵充则聚焦手艺落地痛点，提出：从“单点工具”向“生态嵌入型Agent”进化。品牌不再需要一个个伶仃的 AI 软件，而是需要能嵌入现有营业流的 AI 能力（API/Agent）。正如像素绽放将能力嵌入遐想电脑或企业自有大模子一样，未来的 AI 应用将隐形化。品牌方更倾向于选择那些能与 CRM、OA、知识库无缝买通的 AI Agent，它们不但能“写文档”，还能自主挪用数据、剖析竞对、甚至辅助决议，实现从“人使用工具”到“人机协同”的范式转移。

02 全球媒体生态重构：头部AI化与中长尾漫衍式增添并行

随着隐私羁系趋严、区域文化分层加深，以及天生式AI深入投放系统，全球媒体生态国界正在履历一场结构性重塑。谷歌中国代理商管理部总监 张益带来了流量端的要害信号，他体现：随着AI手艺成熟与用户触媒习惯的一连转变，全球流量正在显著向视频端迁徙。相比静态内容，视频广告因其更强的叙事力、注重力占用能力和转化效率，正成为越来越多企业的要害增添杠杆。陪同YouTube在产品、商业化及店肆能力上的快速迭代，这一平台正从古板内容渠道走向自力的商业媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现一连增添的不可或缺力量。

PubMatic大中华区及韩国营业认真人 王宗博则用硬核数据佐证了AI对广告行业的影响，他提到：在程序化广告领域，83%的资深品牌营销职员已运用AI手艺举行数字广告定向。人工智能将极大提升生产力，优化决议，带来超乎想象的解决计划。但若无人掌舵，终难成事。真正的赢家将是那些运用AI增强人类智慧而非取而代之的企业。PubMatic致力于开发种种工具，助力营销职员实现运营使命的自动化，从而专注于只有他们才华完成的事情：塑造文化、打造品牌，并与受众建设有意义的毗连

03 全球市场再分层：从简单全球化到多极增添名堂

已往十年，全球化险些被默以为是“以西欧为中心”的增添范式。品牌们的全球化路径，大多围绕北美、欧洲、日韩等成熟市场睁开。然而，随着市场情形、经济结构与数字化历程的深刻演变，全球化正在进入一个由多极驱动的新周期，增添不再集中于简单中心，而在多个区域同时爆发。以MENA（中东和北非）、 LATAM（拉丁美洲）、 SEA（东南亚）为代表的新兴市场，正成为全球增添的“新三极”。在政策盈利、生齿结构与数字基础设施的配合推动下，为品牌全球化提供了新简直定性增添曲线。

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扬帆出海CEO 刘武华点出了新兴市场的破局要害，他指出：东南亚、中东、拉美正成为全球企业出海增添的“三大引力场”，但三地差别极强，增添方法也泛起清晰分解。企业若想穿越三地差别，焦点在于建设跨市场的外地化洞察系统：明确文化与行为差别，适配外地内容生产方法，并借助AI提升红人选择、内容创作与投放优化的效率。具备“区域分层明确+AI驱动外地化”的品牌，将在下一轮全球竞争中占有更高确定性增添。

04 全球消耗者决议旅程重塑：从线性漏斗走向智能意图链路

若是说市场多极化、手艺智能化与媒体生态漫衍化组成了全球增添的“外部变量”，那么全球消耗者决议的转变，则是品牌必需重新明确的“内部变量”。realme外洋营销部高级前言司理 Olivia Meng分享了消耗电子的实战心得，她体现：AI的泛起正在重塑手机行业的价值链。在全球消耗者需求一直升级的配景下，以AI为中心的产品叙事更具吸引力。无论是AI影像处置惩罚、AI游戏助手照旧个性化推荐等，不但提升了产品差别化，也增强了用户的明确与购置念头。AI同时也正在深度赋能内容创作与广告投放。品牌现在能够快速生产高质量创意素材，而AI驱动的智能投放也使广告能够精准触达高潜人群，大幅提升媒体效率与转化体现。

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BIGO Ads大中华区销售认真人 于海昕则抛出了“智能孤岛”的警示，他强调：目今，全球AI营销正履历从提效到创增的范式跃迁。古板依赖人工履历与浅层自动化的营销模式，已难以应对跨平台、跨文化的实时博弈，陷入“智能孤岛”与增添瓶颈。真正的破局点在于构建以AI智能体为焦点的自驱动增添系统：通过一连迭代的算法模子，实现从形貌行为到预判意图的洞察跃迁；借助天生式AI，告竣“一时一刻”的情境化创意相同；更要害的是，让AI智能体在全域生态中自主博弈、毫秒级调优预算与战略，实现ROI与规模的双重最大化。这不但重构了营销效率，更重塑了价值创造逻辑——竞争焦点从流量价钱战转向心智占有率与全域增量价值。未来，营销组织将进化为“AI战略师+算法审计官”，与生态伙伴共建开放、协同、可一连的智能增添配合体。

大航海时代，选择大于起劲。当智能算法替换人工预判，当数据智能穿透用户表象，当天生式AI激活内容立异，品牌全球化企业怎样与AI共舞，以更低本钱，提升全球运营效率、支持营业高速增添，推动全球化增添飞轮？更多精彩内容，敬请关注“97国际 eclicktech”官方公众号，公众号对话框中发送“97国际”，获取白皮书前瞻版。

值得一提的是，此次宣布的前瞻版是AI营销生态共建的起点，更重磅的白皮书完整版即将上线。相较于前瞻版，完整版将带来更系统化、实操性更强的内容：深度剖析AI驱动的全球营销要领论，梳理品牌智能化增添路径，泛起全球化品牌智能跃迁的实践地图，更包括可直接挪用的智能引擎全球营销AI能力争谱，全方位助力品牌在AI时代实现全球化突破。争先洞察AI营销趋势，锁定“97国际 eclicktech”官方公众号《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》完整版上线提醒，和97国际一起在智能浪潮中抢占增添先机！

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